一直以來，哈雷戴維森以無懼無畏的品牌精神，追求創(chuàng)新的自我主張，為車主們帶來獨(dú)一無二的騎行體驗(yàn)，今年恰逢品牌中國(guó)十周年，御駕特地走訪到了其中國(guó)區(qū)品牌總裁高瑾馨女士，一起暢聊真我個(gè)性。
哈雷戴維森全新Street750
近日，哈雷戴維森今日舉行了其在中國(guó)的十周年回顧活動(dòng)，與眾多摩托車領(lǐng)域的媒體友人一同分享了過去10年哈雷戴維森在中國(guó)所取得的成績(jī)。與此同時(shí)，哈雷戴維森中國(guó)區(qū)總裁 高瑾馨女士在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了哈雷戴維森未來發(fā)展戰(zhàn)略。
哈雷戴維森周邊產(chǎn)品
一直以來，哈雷戴維森以無懼無畏的品牌精神，追求創(chuàng)新的自我主張。不僅為中國(guó)摩托車騎士奉上哈雷戴維森三大產(chǎn)品：摩托車、服飾和改裝服務(wù)，帶來獨(dú)一無二的騎行體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自由騎行夢(mèng)想；更憑借強(qiáng)烈的品牌文化和真我個(gè)性，激勵(lì)哈雷車主勇于實(shí)現(xiàn)釋放自我的夢(mèng)想，書寫傳奇篇章。
哈雷戴維森品牌中國(guó)十年路
哈雷戴維森品牌中國(guó)十年路
過去十年間，哈雷戴維森深耕中國(guó)市場(chǎng)，積極擴(kuò)展其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。隨著即將開業(yè)的福州，哈雷戴維森中國(guó)將在全國(guó)18個(gè)城市 擁有19家授權(quán)經(jīng)銷商。在產(chǎn)品方面，哈雷戴維森向中國(guó)的摩托車車主提供經(jīng)過認(rèn)證的Touring（旅行車系）、Softail®（軟尾車系）、Dyna®（戴納車系）、Sportster®（運(yùn)動(dòng)者車系）、CVOTM（CVOTM車系）26款車型、以及專業(yè)摩托改裝和服飾等相關(guān)服務(wù)。與此同時(shí)，各位哈雷粉絲們還可以通過登錄哈雷戴維森天貓旗艦店來購(gòu)買到哈雷戴維森風(fēng)格服飾和品牌精品。
不止于此，未來十年對(duì)于哈雷戴維森而言，將是敢想敢夢(mèng)、全速前進(jìn)的下一個(gè)輝煌十年。2015年2月，哈雷戴維森LiveWire項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)登陸亞太，邀請(qǐng)中國(guó)車主參與體驗(yàn)品牌史上首款電動(dòng)摩托車，傾聽他們對(duì)于這款劃時(shí)代車型的寶貴建議。4月，哈雷戴維森還將攜全新Street750車型登陸中國(guó)。這款較小排量的都市摩托車型的推出，無疑將吸引更多年輕消費(fèi)群體。通過摩托車改裝，為用戶打造獨(dú)一無二的專屬騎行座駕。而同時(shí)發(fā)布的系列服飾及裝備也將為車主帶來更多樣化的騎行裝備，引領(lǐng)潮流、釋放真我個(gè)性。
同時(shí)，哈雷戴維森將不遺余力地在中國(guó)推行摩托車騎行文化，將激情、夢(mèng)想、自由、釋放通過獨(dú)特的品牌活動(dòng)，在中華大地傳播開來。不僅有哈雷中國(guó)車主騎行活動(dòng)，各地哈雷車主分會(huì)及經(jīng)銷商還將舉辦各類騎行活動(dòng)、主題派對(duì)、車主聚會(huì)。除此之外，2015年哈雷戴維森也將推出道路救援項(xiàng)目，其宗旨是提倡廣大哈雷車主安全駕駛，遵守有關(guān)交通法規(guī)，樹立良好的道路交通文明。
哈雷戴維森品牌自1903年以來，一直秉持無懼無畏的精神，追求創(chuàng)新的自我主張不斷前行。過去10年哈雷戴維森在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)已取得輝煌成績(jī)，未來十年哈雷戴維森將和廣大中國(guó)騎手一起敢想敢未來！
哈雷戴維森品牌中國(guó)區(qū)總裁高瑾馨女士
活動(dòng)中，御駕特地獨(dú)家專訪了哈雷戴維森中國(guó)區(qū)品牌總裁高瑾馨女士，一起暢聊哈雷的真我個(gè)性與品牌文化以及未來中國(guó)的摩托車發(fā)展。以下是我們的采訪記錄：
高女士：你今天有沒有機(jī)會(huì)試騎一下呢？
騰訊：我剛才騎了。
高女士：感覺怎么樣？
騰訊：挺不錯(cuò)的。
高女士：有沒有點(diǎn)燃你的熱血？
騰訊：是啊，最近也是開始喜歡騎行了，有朋友有過哈雷機(jī)車，我原來騎過。但是覺得這個(gè)價(jià)格確實(shí)還是不是一般人能接受的，他是真喜歡這個(gè)，但是對(duì)于消費(fèi)，還是消費(fèi)不起，還是得有點(diǎn)實(shí)力的人才能接受。說到這我也想問問，哈雷在中國(guó)的定位，哈雷在中國(guó)發(fā)展了有十年了吧？
高女士：對(duì)，今年我們要慶祝十年了。
騰訊：我感覺哈雷的客戶群應(yīng)該是高端車主，感覺它似乎不算是一個(gè)適于日常駕駛的車？可以這么理解嗎？
高女士：其實(shí)在全球，在全世界哈雷都是這樣的定位——高端的休閑摩托車，當(dāng)然它可以騎行，但是它并不是代步用的，它走的是休閑路線。
騰訊：現(xiàn)在在北京的車主大概有多少人？
高女士：北京的車主很多，我們?nèi)ツ暝诘|辦了騎行活動(dòng)，大概光北京去的車主就有400多個(gè)，那我相信平常一定是更多。所以北京的騎行文化還是相對(duì)成熟很多的。
騰訊：現(xiàn)在全國(guó)的經(jīng)銷商有多少家？
高女士：我們現(xiàn)在有19個(gè)經(jīng)銷商。北京1個(gè)，上海有2個(gè)，經(jīng)銷商所在城市主要還是以一線省會(huì)城市為主，像廣州、大連、青島、西安、重慶、成都、昆明、武漢、南京、杭州、溫州，這些都有。我們都是先從主要的城市開始，今年我們還會(huì)持續(xù)的布點(diǎn)。比如沈陽，今年我們將在沈陽、濟(jì)南、鄭州、太原等地招募經(jīng)銷商。
騰訊：有沒有考慮開一些賣哈雷周邊產(chǎn)品的這些店？
高女士：我們有在思考，但是我們覺得還是要找到適合的經(jīng)銷商伙伴，我們希望能夠更好的發(fā)揚(yáng)哈雷的騎行文化。
騰訊：對(duì)，我在美國(guó)看的時(shí)候，哈雷文化氣氛是比較好的，很多店，你可以在一些商業(yè)區(qū)里都看見很多這種店，像賣哈雷衣服和一些周邊產(chǎn)品，都會(huì)有。北京現(xiàn)在還沒有，只有賣摩托車的店里有。
高女士：對(duì)，現(xiàn)在還沒有光做服飾的店。
騰訊：對(duì)，其實(shí)這些店也是一種宣傳，對(duì)于這個(gè)品牌來說。因?yàn)槠鋵?shí)這個(gè)品牌也算是一種玩家來玩兒的這種東西，比如說我喜歡可能就買了，我可能買衣服后，發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)有很深文化的摩托車品牌，可能我就更感興趣了。因?yàn)槊襟w宣傳，摩托車文化宣傳的也比較少。
高女士：對(duì)，其實(shí)很多人知道哈雷，大家真正的哈雷是什么，不見得真的那么了解，不像圈內(nèi)人，大家可能比較熟。
騰訊：對(duì)。因?yàn)樗皇侨粘ｑ{駛的車，它是一種玩兒的那種，像大玩具那樣的東西，它就需要去有一些賣點(diǎn)來吸引人。現(xiàn)在中國(guó)的發(fā)展，今年有什么新車計(jì)劃？
高女士：今年我們?cè)趪?guó)內(nèi)推出了26款新車，其中有12款新車是首次在國(guó)內(nèi)出售。像Sportster，我們以前只有883系列，現(xiàn)在1200也進(jìn)來了。像CVO，CVO我們過去都是1003的引擎，現(xiàn)在是110的引擎；比如馬上將發(fā)布的Street系列。我們還是希望讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者跟國(guó)外同步。我們非常的看好Street，因?yàn)槲覀兒芏嗄隂]有生產(chǎn)800CC以下的引擎了，street是水冷的引擎，這也是我們除了V-Rod系列之外，第二款水冷式發(fā)動(dòng)機(jī)。
騰訊：今年有什么網(wǎng)友活動(dòng)的計(jì)劃嗎？
高女士：今年我們有一些騎行的計(jì)劃，除了經(jīng)銷商每周辦的活動(dòng)之外，有一些去比較遠(yuǎn)的地方的活動(dòng)，也是經(jīng)銷商辦的。比如上海經(jīng)銷商剛組織了去海南的騎行活動(dòng)。
騰訊：都是長(zhǎng)途的這種騎行？
高女士：對(duì)，長(zhǎng)途的。那我們今年的全國(guó)騎行現(xiàn)在正在規(guī)劃，大概5、6月的時(shí)候會(huì)辦，如果審批順利的話。
騰訊：有沒有考慮拉著這幫車友去美國(guó)，比如說有一個(gè)活動(dòng)，類似這種？
高女士：今年可能沒有，未來在我們周年的時(shí)候會(huì)考慮。在110周年的時(shí)候有組織去過一次。目前來看可能要到115周年，其實(shí)現(xiàn)在我們已經(jīng)開始在規(guī)劃全球115周年的慶典，其實(shí)很快，5年一下就到了。
騰訊：對(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)是112年了。
高女士：1903，112周年了。您平常騎車嗎？
騰訊：我平常很少騎，因?yàn)橐脖容^忙，也剛剛開始接觸，這一塊業(yè)務(wù)也是剛剛開始來做。摩托車這一塊的發(fā)展您是怎么看的？中國(guó)摩托車的發(fā)展有沒有一些好的方面發(fā)展？因?yàn)楝F(xiàn)在一直在禁摩，都限制摩托車的出行，您覺得未來有沒有可能會(huì)有一些放開？
高女士：未來我相信在國(guó)內(nèi)摩托車的文化肯定是越來越會(huì)讓大家所接受的，最主要有幾個(gè)原因。第一，其實(shí)現(xiàn)在我們接觸到國(guó)外的訊息也越來越多了，所以關(guān)于摩托車的相關(guān)訊息也更加豐富起來。第二，我觀察到在去年，許多摩托車品牌都來到了中國(guó)。因此大家可以一起將摩托車的文化在國(guó)內(nèi)推動(dòng)起來。第三，大家整體的消費(fèi)意識(shí)也在變化。其實(shí)也到了一個(gè)階段，就是汽車你開久了，人們會(huì)想要有一些變化，那種汽車摩托車的感覺和開車是很不一樣的，尤其是走休閑路線的這種騎行，比如周末和一幫兄弟去哪里晃晃，這種大家一起出行，兄弟情誼的感覺。像這種休閑文化的活動(dòng)，未來會(huì)越來越興盛。
騰訊：您覺得媒體這一塊對(duì)于摩托車的宣傳，現(xiàn)在欠缺哪一點(diǎn)呢？在摩托車的宣傳上有什么不足？因?yàn)槲矣X得現(xiàn)在媒體的宣傳可能并不系統(tǒng)，可能就是抓著什么就報(bào)道什么，在這方面可能比較少。
高女士：其實(shí)我倒覺得它不是媒體的問題，其實(shí)是整個(gè)國(guó)內(nèi)的摩托車文化還需要一段時(shí)間才會(huì)比較成熟。
騰訊：但是我覺得也是從去年開始，慢慢的開始有這些媒體開始接觸，開始做這個(gè)。而且現(xiàn)在我最近聽廣播，也做了幾期摩托車的節(jié)目，也有一些變化。
高女士：是的，所以我覺得這樣蠻好的，就是未來大家對(duì)于摩托車會(huì)越來越干關(guān)注。所以只要大家開始關(guān)注了，其實(shí)現(xiàn)在的摩托車有點(diǎn)像幾十年前的汽車，開始要蓬勃發(fā)展了。
騰訊：因?yàn)槲覀円灿X得做這一塊，可能也需要有一些可以做的。因?yàn)槠嚹敲炊嗥放贫甲鲞@個(gè)，可能摩托車也是一種玩兒的心態(tài)，日常也還可以駕駛，也可以解決擁堵。您有沒有考慮過為什么中國(guó)會(huì)在前幾年限制摩托車的發(fā)展呢？是說要發(fā)展汽車，所以弱化摩托車嗎？
高女士：就我的了解應(yīng)該不是這樣，就是說在更早之前，咱們國(guó)家其實(shí)沒有限摩的，只是過去發(fā)展不夠規(guī)范，在路上的安全性保障不強(qiáng)。所以大家對(duì)摩托車可能會(huì)有一些負(fù)面的誤解，覺得這個(gè)好像很危險(xiǎn)。不過這已經(jīng)是幾十年前的事情。現(xiàn)在國(guó)家越來越發(fā)展，大家的這種意識(shí)也越來越開放了，所以其實(shí)在這一塊跟以前的時(shí)代背景是完全不一樣的。
騰訊：對(duì)，因?yàn)橐郧巴鎯耗ν熊嚩际堑叵碌哪欠N，地下玩兒，可能就是夜里出去玩兒。
高女士：對(duì)，那是幾十年前，大家都會(huì)覺得那個(gè)是可怕的事。
騰訊：對(duì)，都是地下玩兒，反正玩兒那些賽車，或者玩兒那些好玩兒的車都是那種形式，現(xiàn)在可能就慢慢轉(zhuǎn)變了。
高女士：是，現(xiàn)在尤其是在國(guó)內(nèi)這種休閑的摩托車更是不一樣的一個(gè)族群。所以慢慢的，我覺得其實(shí)我們還是會(huì)更突出不一樣的市場(chǎng)。
騰訊：您覺得哈雷現(xiàn)在跟其他的摩托車比，有什么最大的優(yōu)勢(shì)嗎？
高女士：我們最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)還是在我們品牌的文化，跟我們品牌的底蘊(yùn)。因?yàn)檫@110年來走來，其實(shí)不只是摩托車，是我們覺得人的這種在精神層面上面的釋放、夢(mèng)想，這種精神層面，通過騎行，你可以得到非常多的舒服，這種釋放是很不一樣的。
騰訊：它現(xiàn)在還是完全是訂單式的生產(chǎn)，就是每個(gè)車都是不同的形態(tài)。
高女士：在美國(guó)，你是可以完全自己去定制你的車的。在國(guó)內(nèi)，因?yàn)槲覀儚膰?guó)外運(yùn)回來，其實(shí)還是比較長(zhǎng)的時(shí)間，所以一般來說，我們會(huì)大概預(yù)訂一下，就是大概會(huì)有哪幾款車，然后我們就先運(yùn)到新加坡。因此，我們這種補(bǔ)給線相對(duì)來說拉的教長(zhǎng)一點(diǎn)。
騰訊：現(xiàn)在有沒有考慮在網(wǎng)絡(luò)上銷售？
高女士：我們銷售的部分，它肯定是個(gè)趨勢(shì)，所以我們現(xiàn)在先從服飾開始，所以我們的一些服飾產(chǎn)品可以在天貓上面買到。但是摩托車，因?yàn)樗€是一個(gè)非常重要的體驗(yàn)，因?yàn)槊總€(gè)人的身形不一樣，所以你肯定要試，看看哪一款適合你。比如說我們有26款車，當(dāng)你坐上某一款，你會(huì)覺得，哎，這個(gè)車子特別適合我，所以這種是一定要試的。所以摩托車我們不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上做銷售，但是服飾現(xiàn)在已經(jīng)開始了。
騰訊：相對(duì)于其他地區(qū)來說，哈雷今年引進(jìn)中國(guó)的車型應(yīng)該是最多的吧？
高女士：是的，26款，應(yīng)該是最多的。
騰訊：我看其他的車也就那么幾款，慢慢還會(huì)引進(jìn)嗎？
高女士：還是會(huì)引進(jìn)的，而且我們都是正規(guī)通過3C進(jìn)來的，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為安全一定要完全符合規(guī)范，這個(gè)很重要。
騰訊：我們這塊，比如說你們?nèi)绻行枨螅恍ＴL可以做一做，比如說有一些明星的車主，比較好的HOG的會(huì)長(zhǎng)，這些都可以做一些專題。
高女士：其實(shí)有很多這種車主的故事是肯定可以來做的。
騰訊：對(duì)，這些故事的東西是可以來做的。因?yàn)槲覀冎耙膊稍L過一些玩兒的那種，飄移的那個(gè)，這個(gè)是比較好玩兒的，也比較有可讀性的。據(jù)我了解他們也是一種玩兒，他們就會(huì)去招這種學(xué)員來玩兒。像哈雷這種東西也是一樣的，就是一種吸引人的東西，它會(huì)去考慮做這些東西。我看去年好像寶馬也有一個(gè)表演性質(zhì)的聚會(huì)，9月的時(shí)候，挺好玩兒的覺得，我那次沒去，我看了我同事拍的照片。
高女士：對(duì)，他有從歐洲請(qǐng)一個(gè)車手來表演。
騰訊：哈雷也可以找找車手做這些東西。因?yàn)楹孟衩绹?guó)文化和歐洲文化是完全不同的，它是兩種風(fēng)格。因?yàn)槲覛W洲也去過，美國(guó)也去過，感覺是兩種不同的社會(huì)。
高女士：而且跟這種文化背景還是有關(guān)的，美國(guó)人還是相對(duì)這種創(chuàng)新的精神，還是不太一樣的。
騰訊：因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在這個(gè)頻道也是摩托車剛開始做，因?yàn)槁ν熊嚻放疲彩菑娜ツ赀M(jìn)來的比較多，感覺基本上去年都有聯(lián)系，哈雷這邊也是一直沒有什么聯(lián)系。
高女士：過去比較少，這次我們也覺得，我們應(yīng)該多跟媒體朋友們聊聊。
騰訊：對(duì)。其實(shí)有一些，可能在圈子里，哈雷可能并不愁賣，但是其實(shí)它要大型化之后，它會(huì)讓社會(huì)所接受的話，其實(shí)哈雷日常駕駛的話，像一些小車也是可以的。我看我們同事買了一輛，好像他上下班都騎著，好像是小排量的，我忘了是什么車了，天天騎著，我看著也挺好的。
高女士：那您怎么看未來國(guó)內(nèi)摩托車的市場(chǎng)？
騰訊：我覺得發(fā)展會(huì)比較好，因?yàn)楝F(xiàn)在品牌比較多，而且都比較正規(guī)了，都不像原來你想買，你不知道去哪買，你買回來也不知道那個(gè)是不是正規(guī)途徑進(jìn)來的，好多都上不了牌照。現(xiàn)在慢慢正規(guī)店都有了，都可以上牌了。您覺得以后會(huì)開放牌照的限制嗎？
高女士：國(guó)家的政策比較難預(yù)料，但是我覺得可以預(yù)見的是摩托車的文化肯定會(huì)被越來越多的人關(guān)注。
騰訊：我看近期這幾年發(fā)展的都比較好。
高女士：是的，像很多其他品牌最近也非常的積極，我覺得特別好，這樣大家一起來把摩托車的文化市場(chǎng)做大。
騰訊：對(duì)，上周我去他們的活動(dòng)的時(shí)候，他們也發(fā)了大排量的車，他們也開始慢慢的做，也開始有一些宣傳，他們也開了店。還有像川崎也都比較積極，我看到一些品牌好像大家都突然發(fā)力了。
高女士：其實(shí)大家都醞釀了很久，因?yàn)橐郧岸紩?huì)覺得說，到底行不行？能不能進(jìn)啊？
騰訊：對(duì)，現(xiàn)在感覺中國(guó)政府要放開這個(gè)，因?yàn)榭赡苁菗Q屆了嘛，換屆政府可能就有新的發(fā)展。
高女士：其實(shí)也是消費(fèi)能力進(jìn)一步增長(zhǎng)了。
騰訊：現(xiàn)在慢慢的80后這一波人也差不多30歲了，也都有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也好玩兒這個(gè)。而且現(xiàn)在這么擁堵，我覺得騎摩托車還是蠻好的選擇。
高女士：尤其是大家都堵在那兒，然后你可以嗡嗡的過去，那個(gè)心理的這種滿足感，特別有優(yōu)越感。
騰訊：對(duì)，尤其是住東邊的，東邊那個(gè)堵車你真是走不動(dòng)啊，你特別難受，而且一夏天還熱，騎摩托車還拉風(fēng)，就挺好的。
高女士：以后我們辦騎行活動(dòng)，你跟我們一起去，就一幫朋友出去玩兒，這種感覺特別好。
哈雷戴維森全新Street750
近日，哈雷戴維森今日舉行了其在中國(guó)的十周年回顧活動(dòng)，與眾多摩托車領(lǐng)域的媒體友人一同分享了過去10年哈雷戴維森在中國(guó)所取得的成績(jī)。與此同時(shí)，哈雷戴維森中國(guó)區(qū)總裁 高瑾馨女士在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了哈雷戴維森未來發(fā)展戰(zhàn)略。
哈雷戴維森周邊產(chǎn)品
一直以來，哈雷戴維森以無懼無畏的品牌精神，追求創(chuàng)新的自我主張。不僅為中國(guó)摩托車騎士奉上哈雷戴維森三大產(chǎn)品：摩托車、服飾和改裝服務(wù)，帶來獨(dú)一無二的騎行體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自由騎行夢(mèng)想；更憑借強(qiáng)烈的品牌文化和真我個(gè)性，激勵(lì)哈雷車主勇于實(shí)現(xiàn)釋放自我的夢(mèng)想，書寫傳奇篇章。
哈雷戴維森品牌中國(guó)十年路
哈雷戴維森品牌中國(guó)十年路
過去十年間，哈雷戴維森深耕中國(guó)市場(chǎng)，積極擴(kuò)展其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。隨著即將開業(yè)的福州，哈雷戴維森中國(guó)將在全國(guó)18個(gè)城市 擁有19家授權(quán)經(jīng)銷商。在產(chǎn)品方面，哈雷戴維森向中國(guó)的摩托車車主提供經(jīng)過認(rèn)證的Touring（旅行車系）、Softail®（軟尾車系）、Dyna®（戴納車系）、Sportster®（運(yùn)動(dòng)者車系）、CVOTM（CVOTM車系）26款車型、以及專業(yè)摩托改裝和服飾等相關(guān)服務(wù)。與此同時(shí)，各位哈雷粉絲們還可以通過登錄哈雷戴維森天貓旗艦店來購(gòu)買到哈雷戴維森風(fēng)格服飾和品牌精品。
不止于此，未來十年對(duì)于哈雷戴維森而言，將是敢想敢夢(mèng)、全速前進(jìn)的下一個(gè)輝煌十年。2015年2月，哈雷戴維森LiveWire項(xiàng)目體驗(yàn)活動(dòng)登陸亞太，邀請(qǐng)中國(guó)車主參與體驗(yàn)品牌史上首款電動(dòng)摩托車，傾聽他們對(duì)于這款劃時(shí)代車型的寶貴建議。4月，哈雷戴維森還將攜全新Street750車型登陸中國(guó)。這款較小排量的都市摩托車型的推出，無疑將吸引更多年輕消費(fèi)群體。通過摩托車改裝，為用戶打造獨(dú)一無二的專屬騎行座駕。而同時(shí)發(fā)布的系列服飾及裝備也將為車主帶來更多樣化的騎行裝備，引領(lǐng)潮流、釋放真我個(gè)性。
同時(shí)，哈雷戴維森將不遺余力地在中國(guó)推行摩托車騎行文化，將激情、夢(mèng)想、自由、釋放通過獨(dú)特的品牌活動(dòng)，在中華大地傳播開來。不僅有哈雷中國(guó)車主騎行活動(dòng)，各地哈雷車主分會(huì)及經(jīng)銷商還將舉辦各類騎行活動(dòng)、主題派對(duì)、車主聚會(huì)。除此之外，2015年哈雷戴維森也將推出道路救援項(xiàng)目，其宗旨是提倡廣大哈雷車主安全駕駛，遵守有關(guān)交通法規(guī)，樹立良好的道路交通文明。
哈雷戴維森品牌自1903年以來，一直秉持無懼無畏的精神，追求創(chuàng)新的自我主張不斷前行。過去10年哈雷戴維森在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)已取得輝煌成績(jī)，未來十年哈雷戴維森將和廣大中國(guó)騎手一起敢想敢未來！
哈雷戴維森品牌中國(guó)區(qū)總裁高瑾馨女士
活動(dòng)中，御駕特地獨(dú)家專訪了哈雷戴維森中國(guó)區(qū)品牌總裁高瑾馨女士，一起暢聊哈雷的真我個(gè)性與品牌文化以及未來中國(guó)的摩托車發(fā)展。以下是我們的采訪記錄：
高女士：你今天有沒有機(jī)會(huì)試騎一下呢？
騰訊：我剛才騎了。
高女士：感覺怎么樣？
騰訊：挺不錯(cuò)的。
高女士：有沒有點(diǎn)燃你的熱血？
騰訊：是啊，最近也是開始喜歡騎行了，有朋友有過哈雷機(jī)車，我原來騎過。但是覺得這個(gè)價(jià)格確實(shí)還是不是一般人能接受的，他是真喜歡這個(gè)，但是對(duì)于消費(fèi)，還是消費(fèi)不起，還是得有點(diǎn)實(shí)力的人才能接受。說到這我也想問問，哈雷在中國(guó)的定位，哈雷在中國(guó)發(fā)展了有十年了吧？
高女士：對(duì)，今年我們要慶祝十年了。
騰訊：我感覺哈雷的客戶群應(yīng)該是高端車主，感覺它似乎不算是一個(gè)適于日常駕駛的車？可以這么理解嗎？
高女士：其實(shí)在全球，在全世界哈雷都是這樣的定位——高端的休閑摩托車，當(dāng)然它可以騎行，但是它并不是代步用的，它走的是休閑路線。
騰訊：現(xiàn)在在北京的車主大概有多少人？
高女士：北京的車主很多，我們?nèi)ツ暝诘|辦了騎行活動(dòng)，大概光北京去的車主就有400多個(gè)，那我相信平常一定是更多。所以北京的騎行文化還是相對(duì)成熟很多的。
騰訊：現(xiàn)在全國(guó)的經(jīng)銷商有多少家？
高女士：我們現(xiàn)在有19個(gè)經(jīng)銷商。北京1個(gè)，上海有2個(gè)，經(jīng)銷商所在城市主要還是以一線省會(huì)城市為主，像廣州、大連、青島、西安、重慶、成都、昆明、武漢、南京、杭州、溫州，這些都有。我們都是先從主要的城市開始，今年我們還會(huì)持續(xù)的布點(diǎn)。比如沈陽，今年我們將在沈陽、濟(jì)南、鄭州、太原等地招募經(jīng)銷商。
騰訊：有沒有考慮開一些賣哈雷周邊產(chǎn)品的這些店？
高女士：我們有在思考，但是我們覺得還是要找到適合的經(jīng)銷商伙伴，我們希望能夠更好的發(fā)揚(yáng)哈雷的騎行文化。
騰訊：對(duì)，我在美國(guó)看的時(shí)候，哈雷文化氣氛是比較好的，很多店，你可以在一些商業(yè)區(qū)里都看見很多這種店，像賣哈雷衣服和一些周邊產(chǎn)品，都會(huì)有。北京現(xiàn)在還沒有，只有賣摩托車的店里有。
高女士：對(duì)，現(xiàn)在還沒有光做服飾的店。
騰訊：對(duì)，其實(shí)這些店也是一種宣傳，對(duì)于這個(gè)品牌來說。因?yàn)槠鋵?shí)這個(gè)品牌也算是一種玩家來玩兒的這種東西，比如說我喜歡可能就買了，我可能買衣服后，發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)有很深文化的摩托車品牌，可能我就更感興趣了。因?yàn)槊襟w宣傳，摩托車文化宣傳的也比較少。
高女士：對(duì)，其實(shí)很多人知道哈雷，大家真正的哈雷是什么，不見得真的那么了解，不像圈內(nèi)人，大家可能比較熟。
騰訊：對(duì)。因?yàn)樗皇侨粘ｑ{駛的車，它是一種玩兒的那種，像大玩具那樣的東西，它就需要去有一些賣點(diǎn)來吸引人。現(xiàn)在中國(guó)的發(fā)展，今年有什么新車計(jì)劃？
高女士：今年我們?cè)趪?guó)內(nèi)推出了26款新車，其中有12款新車是首次在國(guó)內(nèi)出售。像Sportster，我們以前只有883系列，現(xiàn)在1200也進(jìn)來了。像CVO，CVO我們過去都是1003的引擎，現(xiàn)在是110的引擎；比如馬上將發(fā)布的Street系列。我們還是希望讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者跟國(guó)外同步。我們非常的看好Street，因?yàn)槲覀兒芏嗄隂]有生產(chǎn)800CC以下的引擎了，street是水冷的引擎，這也是我們除了V-Rod系列之外，第二款水冷式發(fā)動(dòng)機(jī)。
騰訊：今年有什么網(wǎng)友活動(dòng)的計(jì)劃嗎？
高女士：今年我們有一些騎行的計(jì)劃，除了經(jīng)銷商每周辦的活動(dòng)之外，有一些去比較遠(yuǎn)的地方的活動(dòng)，也是經(jīng)銷商辦的。比如上海經(jīng)銷商剛組織了去海南的騎行活動(dòng)。
騰訊：都是長(zhǎng)途的這種騎行？
高女士：對(duì)，長(zhǎng)途的。那我們今年的全國(guó)騎行現(xiàn)在正在規(guī)劃，大概5、6月的時(shí)候會(huì)辦，如果審批順利的話。
騰訊：有沒有考慮拉著這幫車友去美國(guó)，比如說有一個(gè)活動(dòng)，類似這種？
高女士：今年可能沒有，未來在我們周年的時(shí)候會(huì)考慮。在110周年的時(shí)候有組織去過一次。目前來看可能要到115周年，其實(shí)現(xiàn)在我們已經(jīng)開始在規(guī)劃全球115周年的慶典，其實(shí)很快，5年一下就到了。
騰訊：對(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)是112年了。
高女士：1903，112周年了。您平常騎車嗎？
騰訊：我平常很少騎，因?yàn)橐脖容^忙，也剛剛開始接觸，這一塊業(yè)務(wù)也是剛剛開始來做。摩托車這一塊的發(fā)展您是怎么看的？中國(guó)摩托車的發(fā)展有沒有一些好的方面發(fā)展？因?yàn)楝F(xiàn)在一直在禁摩，都限制摩托車的出行，您覺得未來有沒有可能會(huì)有一些放開？
高女士：未來我相信在國(guó)內(nèi)摩托車的文化肯定是越來越會(huì)讓大家所接受的，最主要有幾個(gè)原因。第一，其實(shí)現(xiàn)在我們接觸到國(guó)外的訊息也越來越多了，所以關(guān)于摩托車的相關(guān)訊息也更加豐富起來。第二，我觀察到在去年，許多摩托車品牌都來到了中國(guó)。因此大家可以一起將摩托車的文化在國(guó)內(nèi)推動(dòng)起來。第三，大家整體的消費(fèi)意識(shí)也在變化。其實(shí)也到了一個(gè)階段，就是汽車你開久了，人們會(huì)想要有一些變化，那種汽車摩托車的感覺和開車是很不一樣的，尤其是走休閑路線的這種騎行，比如周末和一幫兄弟去哪里晃晃，這種大家一起出行，兄弟情誼的感覺。像這種休閑文化的活動(dòng)，未來會(huì)越來越興盛。
騰訊：您覺得媒體這一塊對(duì)于摩托車的宣傳，現(xiàn)在欠缺哪一點(diǎn)呢？在摩托車的宣傳上有什么不足？因?yàn)槲矣X得現(xiàn)在媒體的宣傳可能并不系統(tǒng)，可能就是抓著什么就報(bào)道什么，在這方面可能比較少。
高女士：其實(shí)我倒覺得它不是媒體的問題，其實(shí)是整個(gè)國(guó)內(nèi)的摩托車文化還需要一段時(shí)間才會(huì)比較成熟。
騰訊：但是我覺得也是從去年開始，慢慢的開始有這些媒體開始接觸，開始做這個(gè)。而且現(xiàn)在我最近聽廣播，也做了幾期摩托車的節(jié)目，也有一些變化。
高女士：是的，所以我覺得這樣蠻好的，就是未來大家對(duì)于摩托車會(huì)越來越干關(guān)注。所以只要大家開始關(guān)注了，其實(shí)現(xiàn)在的摩托車有點(diǎn)像幾十年前的汽車，開始要蓬勃發(fā)展了。
騰訊：因?yàn)槲覀円灿X得做這一塊，可能也需要有一些可以做的。因?yàn)槠嚹敲炊嗥放贫甲鲞@個(gè)，可能摩托車也是一種玩兒的心態(tài)，日常也還可以駕駛，也可以解決擁堵。您有沒有考慮過為什么中國(guó)會(huì)在前幾年限制摩托車的發(fā)展呢？是說要發(fā)展汽車，所以弱化摩托車嗎？
高女士：就我的了解應(yīng)該不是這樣，就是說在更早之前，咱們國(guó)家其實(shí)沒有限摩的，只是過去發(fā)展不夠規(guī)范，在路上的安全性保障不強(qiáng)。所以大家對(duì)摩托車可能會(huì)有一些負(fù)面的誤解，覺得這個(gè)好像很危險(xiǎn)。不過這已經(jīng)是幾十年前的事情。現(xiàn)在國(guó)家越來越發(fā)展，大家的這種意識(shí)也越來越開放了，所以其實(shí)在這一塊跟以前的時(shí)代背景是完全不一樣的。
騰訊：對(duì)，因?yàn)橐郧巴鎯耗ν熊嚩际堑叵碌哪欠N，地下玩兒，可能就是夜里出去玩兒。
高女士：對(duì)，那是幾十年前，大家都會(huì)覺得那個(gè)是可怕的事。
騰訊：對(duì)，都是地下玩兒，反正玩兒那些賽車，或者玩兒那些好玩兒的車都是那種形式，現(xiàn)在可能就慢慢轉(zhuǎn)變了。
高女士：是，現(xiàn)在尤其是在國(guó)內(nèi)這種休閑的摩托車更是不一樣的一個(gè)族群。所以慢慢的，我覺得其實(shí)我們還是會(huì)更突出不一樣的市場(chǎng)。
騰訊：您覺得哈雷現(xiàn)在跟其他的摩托車比，有什么最大的優(yōu)勢(shì)嗎？
高女士：我們最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)還是在我們品牌的文化，跟我們品牌的底蘊(yùn)。因?yàn)檫@110年來走來，其實(shí)不只是摩托車，是我們覺得人的這種在精神層面上面的釋放、夢(mèng)想，這種精神層面，通過騎行，你可以得到非常多的舒服，這種釋放是很不一樣的。
騰訊：它現(xiàn)在還是完全是訂單式的生產(chǎn)，就是每個(gè)車都是不同的形態(tài)。
高女士：在美國(guó)，你是可以完全自己去定制你的車的。在國(guó)內(nèi)，因?yàn)槲覀儚膰?guó)外運(yùn)回來，其實(shí)還是比較長(zhǎng)的時(shí)間，所以一般來說，我們會(huì)大概預(yù)訂一下，就是大概會(huì)有哪幾款車，然后我們就先運(yùn)到新加坡。因此，我們這種補(bǔ)給線相對(duì)來說拉的教長(zhǎng)一點(diǎn)。
騰訊：現(xiàn)在有沒有考慮在網(wǎng)絡(luò)上銷售？
高女士：我們銷售的部分，它肯定是個(gè)趨勢(shì)，所以我們現(xiàn)在先從服飾開始，所以我們的一些服飾產(chǎn)品可以在天貓上面買到。但是摩托車，因?yàn)樗€是一個(gè)非常重要的體驗(yàn)，因?yàn)槊總€(gè)人的身形不一樣，所以你肯定要試，看看哪一款適合你。比如說我們有26款車，當(dāng)你坐上某一款，你會(huì)覺得，哎，這個(gè)車子特別適合我，所以這種是一定要試的。所以摩托車我們不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上做銷售，但是服飾現(xiàn)在已經(jīng)開始了。
騰訊：相對(duì)于其他地區(qū)來說，哈雷今年引進(jìn)中國(guó)的車型應(yīng)該是最多的吧？
高女士：是的，26款，應(yīng)該是最多的。
騰訊：我看其他的車也就那么幾款，慢慢還會(huì)引進(jìn)嗎？
高女士：還是會(huì)引進(jìn)的，而且我們都是正規(guī)通過3C進(jìn)來的，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為安全一定要完全符合規(guī)范，這個(gè)很重要。
騰訊：我們這塊，比如說你們?nèi)绻行枨螅恍ＴL可以做一做，比如說有一些明星的車主，比較好的HOG的會(huì)長(zhǎng)，這些都可以做一些專題。
高女士：其實(shí)有很多這種車主的故事是肯定可以來做的。
騰訊：對(duì)，這些故事的東西是可以來做的。因?yàn)槲覀冎耙膊稍L過一些玩兒的那種，飄移的那個(gè)，這個(gè)是比較好玩兒的，也比較有可讀性的。據(jù)我了解他們也是一種玩兒，他們就會(huì)去招這種學(xué)員來玩兒。像哈雷這種東西也是一樣的，就是一種吸引人的東西，它會(huì)去考慮做這些東西。我看去年好像寶馬也有一個(gè)表演性質(zhì)的聚會(huì)，9月的時(shí)候，挺好玩兒的覺得，我那次沒去，我看了我同事拍的照片。
高女士：對(duì)，他有從歐洲請(qǐng)一個(gè)車手來表演。
騰訊：哈雷也可以找找車手做這些東西。因?yàn)楹孟衩绹?guó)文化和歐洲文化是完全不同的，它是兩種風(fēng)格。因?yàn)槲覛W洲也去過，美國(guó)也去過，感覺是兩種不同的社會(huì)。
高女士：而且跟這種文化背景還是有關(guān)的，美國(guó)人還是相對(duì)這種創(chuàng)新的精神，還是不太一樣的。
騰訊：因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在這個(gè)頻道也是摩托車剛開始做，因?yàn)槁ν熊嚻放疲彩菑娜ツ赀M(jìn)來的比較多，感覺基本上去年都有聯(lián)系，哈雷這邊也是一直沒有什么聯(lián)系。
高女士：過去比較少，這次我們也覺得，我們應(yīng)該多跟媒體朋友們聊聊。
騰訊：對(duì)。其實(shí)有一些，可能在圈子里，哈雷可能并不愁賣，但是其實(shí)它要大型化之后，它會(huì)讓社會(huì)所接受的話，其實(shí)哈雷日常駕駛的話，像一些小車也是可以的。我看我們同事買了一輛，好像他上下班都騎著，好像是小排量的，我忘了是什么車了，天天騎著，我看著也挺好的。
高女士：那您怎么看未來國(guó)內(nèi)摩托車的市場(chǎng)？
騰訊：我覺得發(fā)展會(huì)比較好，因?yàn)楝F(xiàn)在品牌比較多，而且都比較正規(guī)了，都不像原來你想買，你不知道去哪買，你買回來也不知道那個(gè)是不是正規(guī)途徑進(jìn)來的，好多都上不了牌照。現(xiàn)在慢慢正規(guī)店都有了，都可以上牌了。您覺得以后會(huì)開放牌照的限制嗎？
高女士：國(guó)家的政策比較難預(yù)料，但是我覺得可以預(yù)見的是摩托車的文化肯定會(huì)被越來越多的人關(guān)注。
騰訊：我看近期這幾年發(fā)展的都比較好。
高女士：是的，像很多其他品牌最近也非常的積極，我覺得特別好，這樣大家一起來把摩托車的文化市場(chǎng)做大。
騰訊：對(duì)，上周我去他們的活動(dòng)的時(shí)候，他們也發(fā)了大排量的車，他們也開始慢慢的做，也開始有一些宣傳，他們也開了店。還有像川崎也都比較積極，我看到一些品牌好像大家都突然發(fā)力了。
高女士：其實(shí)大家都醞釀了很久，因?yàn)橐郧岸紩?huì)覺得說，到底行不行？能不能進(jìn)啊？
騰訊：對(duì)，現(xiàn)在感覺中國(guó)政府要放開這個(gè)，因?yàn)榭赡苁菗Q屆了嘛，換屆政府可能就有新的發(fā)展。
高女士：其實(shí)也是消費(fèi)能力進(jìn)一步增長(zhǎng)了。
騰訊：現(xiàn)在慢慢的80后這一波人也差不多30歲了，也都有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也好玩兒這個(gè)。而且現(xiàn)在這么擁堵，我覺得騎摩托車還是蠻好的選擇。
高女士：尤其是大家都堵在那兒，然后你可以嗡嗡的過去，那個(gè)心理的這種滿足感，特別有優(yōu)越感。
騰訊：對(duì)，尤其是住東邊的，東邊那個(gè)堵車你真是走不動(dòng)啊，你特別難受，而且一夏天還熱，騎摩托車還拉風(fēng)，就挺好的。
高女士：以后我們辦騎行活動(dòng)，你跟我們一起去，就一幫朋友出去玩兒，這種感覺特別好。
