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[摩企危機論]重慶三大家的多元化

放大字體  縮小字體 發布日期:2016-08-26  來源:牛摩網原創  瀏覽次數:303
核心提示:序言:萬馬奔騰的黃金時代已經過去,如今的摩托車江湖,每年都會有幾個響當當的品牌沒落或倒下。扼腕痛惜的同時,也倍感危機。
 序言:萬馬奔騰的黃金時代已經過去,如今的摩托車江湖,每年都會有幾個響當當的品牌沒落或倒下。扼腕痛惜的同時,也倍感危機。因此,在這個炎熱的夏天,我們帶來摩企危機論,將分為8章陸續發布。觀點未必百發百中,卻也是我們多年來深植行業、旁推側引所得。

力帆隆鑫宗申,威名赫赫的重慶三大家。

據不完全統計,僅這三大家旗下,就有宗申/賽科龍/力之星、力帆/轟轟烈、隆鑫/勁隆等7個摩托車品牌,包含宗申動力、力帆股份和隆鑫通用3個上市公司,橫跨摩托車、汽車、電動車、房地產、通機、農機、采礦、保險、融資租賃等若干產業,力帆隆鑫年營業收入超過3百億元,是2015年中國企業五百強,而宗申的年營業收入也超過2百億元。這樣輝煌的成就,是其他摩托車企業無法企及的。

是摩托車讓三大家掘到了第一桶金。1992年創立以后,三個企業都掌握到了時機,他們秉承重慶人的江湖習性,大開大闔,逐利而居。憑借快速靈活的打法和高性價比的產品,迅速占領了摩托車早期市場,其崛起速度遠遠快于豪爵或本田。而在完成原始積累后,他們迅速的尋找投資機會,實現多元化發展,并最終進化成龐大的集團公司。

但近年來,三大家的摩托車業務都表現乏力,原因歸結如下:

首先是來自市場結構的深度調整。以前的市場結構是紡錘型,兩頭小中間大,用戶看重性價比;而現在的市場結構是漏斗型,兩頭大中間小,用戶要么看價格,要么看品牌和排量。重慶三大家做低價車干不過無錫的組裝車,做規模化的通路產品干不過豪爵本田,做差異化的大排產品又干不過錢江春風,定位漸趨尷尬。

其次是多元化的副作用。多元化不僅讓企業的資金分散,也讓領導者的注意力分散。重慶三大家轉型中大排不順利,車型習慣性難產,一個原因就是精力被轉移了。研發中大排是一件痛苦的事情,需要組織一切力量進行攻關,遇到困難不惜代價也要硬上。這種決策和調動能力,職業經理人是無法具備的,只有老板才行。本田能夠成長到今天,本田宗一郎幾十年如一日地泡在研究院功不可沒。

產業那么多,不干總行了吧。但對他們來說,摩托車仍是要繼續到底的。

拋除掉領導人的情懷,摩托車的出口還是他們的重要利潤來源,同時每年還要賣近百萬臺發動機和通機。這些都需要在國內市場的長期檢驗,也離不開摩托車內銷的協同作戰。另外在國內投資機會日漸稀缺的背景下,留在熟悉的摩托車行業也是一個保險的選擇。

跳出摩托車這個小圈子,三大家真正的隱患,是過度的多元化。

在管理學家眼中,多元化并不是一個褒義詞,好的時候會讓你飛上天堂,差的時候則會讓你墜落地獄。巴菲特曾說,“只有當大潮退去、才知道誰在裸泳”。隨著中國經濟的走弱,越來越多的行業呈現擠出效應。力帆隆鑫宗申發展出了跨足了太多的行業,包括汽車、房地產和金融這種投資多、風險高的行業,但和摩托車一樣,都是中流乃至以下的水準,沒有核心的競爭優勢,這才讓人擔心。

 
 
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