摩托車(chē)行業(yè)也不例外，不管是企業(yè)還是媒體都有不少試水直播的例子，發(fā)布會(huì)、大型活動(dòng)最為常見(jiàn)，請(qǐng)一兩個(gè)當(dāng)紅主播在現(xiàn)場(chǎng)做直播。筆者對(duì)直播這個(gè)東西沒(méi)有任何偏見(jiàn)，只是覺(jué)得它發(fā)展的并不成熟，摩托車(chē)企業(yè)試水直播不見(jiàn)得能收獲預(yù)期的效果，到底要不要直播還需要仔細(xì)考慮才是。

　　直播為什么受到了這么多企業(yè)的青睞？筆者覺(jué)得最根本的原因是成本低，操作簡(jiǎn)單。如果將直播劃為視頻廣告的范疇，與傳統(tǒng)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告高昂的廣告費(fèi)和制作成本相比，直播實(shí)在是太劃算了。只需要支付主播出場(chǎng)費(fèi)，就可以獲得網(wǎng)友的關(guān)注，何樂(lè)而不為呢？

　　這么一想確實(shí)挺劃算，但是對(duì)于摩托車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，筆者并不覺(jué)得這是一種行之有效的宣傳方式。

　　一方面，收看主播直播的網(wǎng)友并沒(méi)有鮮明的群體界限，他們可以說(shuō)是沒(méi)有任何共性的大眾。他們不見(jiàn)得了解摩托車(chē)，也不見(jiàn)得喜歡摩托車(chē)，更不見(jiàn)得是本品牌摩托車(chē)產(chǎn)品所指向的目標(biāo)受眾。如果不是摩托車(chē)圈子里的人，那么他們對(duì)于摩托車(chē)的關(guān)注熱情也就不高，觀看直播更多可能是奔著主播本身去的，這一場(chǎng)摩托車(chē)發(fā)布會(huì)在他們眼里就成了主播自我展示的陪襯。

　　另一方面，企業(yè)邀請(qǐng)的主播大多是有一定知名度并擁有一定粉絲數(shù)量的當(dāng)紅主播，而主播本身也不見(jiàn)得了解摩托車(chē)，了解本企業(yè)的摩托車(chē)產(chǎn)品，所以在直播過(guò)程中他們并沒(méi)有辦法做出專(zhuān)業(yè)的解說(shuō)，或者回答專(zhuān)業(yè)的提問(wèn)，那么這一場(chǎng)直播對(duì)于摩托車(chē)產(chǎn)品的宣傳也就變成了低效甚至無(wú)效的了。

　　從這兩個(gè)方面來(lái)看，如今的直播模式對(duì)于摩托車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是一種低效的傳播方式，除了能夠收獲短期的關(guān)注度外，對(duì)于摩托車(chē)產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及品牌發(fā)展并沒(méi)有多大的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，直播不見(jiàn)得會(huì)帶火摩托車(chē)企業(yè)。如果摩托車(chē)企業(yè)一定要嘗試這樣方式，筆者建議不妨嘗試?yán)米约含F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者借助摩托車(chē)行業(yè)媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，不僅主播更加專(zhuān)業(yè)，受眾群也更加明確。

　　在如今直播模式尚不成熟，直播內(nèi)容花樣百出，主播又良莠不齊的情況下，摩托車(chē)企業(yè)在發(fā)布會(huì)或者其他公眾活動(dòng)引入直播模式，雖無(wú)傷大雅，但也不妨多點(diǎn)兒考量，到底值不值當(dāng)。